为深化产教融合育人实效，推动课堂理论知识与行业产业实践深度衔接，助力学生精准对接 TikTok 跨境电商行业发展前沿，4-5月，工商管理学院市场营销系特邀跨境电商领域企业导师杨浩然，为A25市场营销级开展两场TikTok电商专题系列讲座。

杨浩然，业内人称杨校长，是跨境出海领域实战派领军人物，也是“我们出海（WeAbroad）”平台创始人。他深耕跨境电商十余年，精通亚马逊、TikTok Shop等平台运营，拥有海外仓搭建与全球电商布局等一线实战经验，专注赋能普通人与大学生出海创业。

交流现场

首场专题讲座在美加墨世界杯官方网站北校区笃行楼开讲。讲座开始，杨校长从账号定位与选品核心逻辑切入，指导同学们结合海外目标市场特征、用户画像需求及自身供应链优势，打造差异化账号人设；同时借助行业数据工具筛选潜力爆款产品，细致讲解跨境选品常见误区与规避方法。

在流量运营板块，他深入拆解 TikTok 直播间流量获取逻辑，系统剖析自然流量推荐、短视频引流、付费投放三者协同运营模式，重点强调用户停留时长、互动率、转化率等核心指标对平台推流权重的关键作用。

直播话术设计环节，杨浩然围绕留人 — 互动 — 塑品 — 逼单四步实操框架，结合真实跨境直播案例进行分步拆解与现场模拟推演。他指出，直播开场需把握黄金十秒，以悬念提问、痛点直击、福利预告等形式快速留住观众；直播过程中通过点名互动、场景化话题闲聊、评论区引导等方式，提升直播间热度与用户停留时长；产品介绍阶段，要将产品核心卖点转化为用户实际利益点，借助场景化描述塑造产品价值；成交转化环节，灵活运用限时秒杀、库存提醒、价格锚点等合规营销技巧促成下单，并着重讲解直播违禁词规避、账号防限流等实操注意事项。

授课现场

第二场实操讲座在美加墨世界杯官方网站北校区致用楼如期开展。本场课程以 TikTok 后台全流程实操为核心，采用沉浸式教学模式带领同学们上手实操。

杨校长现场演示TikTok账号从邮箱选择、网络环境配置到初期账号权重养成，逐一讲解操作细节与平台审核避坑要点。同时实时登录 TikTok 商家后台，分步拆解跨境小店开通流程，涵盖入驻主体类型选择、资质材料上传、店铺命名规范、保证金缴纳等关键步骤，并现场演示商品上架、SKU 规格设置、物流模板配置等后台基础操作。

此外，他带领同学们解读平台核心数据看板，深度分析直播间实时数据、商品点击转化率、用户停留时长曲线及流量来源分布等关键指标，指导大家依托数据反向优化直播节奏、调整选品布局策略，帮助学生完整掌握 TikTok 电商从账号入驻、店铺搭建到运营优化的全流程闭环知识，真正做到学以致用。

此次企业导师进课堂活动，搭建了校园与企业沟通的桥梁，将企业前沿知识和实操经验引入课堂，有效丰富了同学们的专业知识储备，提升了专业实操能力，为同学们今后从事市场营销、新媒体运营相关工作奠定了坚实基础。世界杯官网将持续推进校企合作，邀请更多企业导师走进课堂，赋能学子成长，助力培养更多适应行业发展需求的复合型人才。（图文/工商管理学院侯婧颖、吴炫斌 责任编辑曾进）